Cada medio de comunicación: la televisión, la prensa, la radio o incluso las revistas, no pueden esperar un gran éxito sin tener un soporte en el mundo interactivo. Lo mismo pasa con la publicidad, que busca cada vez más unas nuevas maneras para llegar al consumidor. La publicidad digital es un sector con un gran potencia de crecimiento. Las nuevas tecnologías permiten la creación de los diferentes formatos, a través de los cuales cada día se producen miles de anuncios.
MAILING
El comienzo de la publicidad en internet tiene su raíz en el correo directo, conocido también como mailing, que consiste en enviar un mensaje publicitario a través del correo electrónico. Este tipo de publicidad ha sobrevivido hasta hoy, pero ya no es tan eficaz. El famoso spam(correo basura) y los mensajes que la mayoría de nosotros nisiquiera abre, suele ser para los consumidores una publicidad ¨pesada¨, a la que no se fijan. El mailing puede ser una forma de publicidad buena pero sólo si sabemos como convencer a nuestros cliente que lo abra y lea nuestra publicación.
BANNERS
Sin embargo, el formato más popular de la publicidad en el internet son los banners. Es una forma más antigua y más sencilla de colocar el anuncio en el famoso Worl Wide Web (WWW). Consiste en situar una imagen (banner) en la página web, que tenga un considerable cantidad de los visitantes al mes. Así nuestro banner podrá ser exibido ante todos los visitantes. Este tipo de publicidad puede tener un forma estática (imagen JPG) o animada (Flash o GIF). Existen también los Trick Banners, que muchas veces engañan a los internautas. Este tipo de publicidad se parece al típico mensaje del sistema operativo.
Los banners tienen una ventaja muy grande ante otros tipos de publicidad digital, ya que resultan basante baratos, incluso con un poco de conocmiento en el área de internet nos pueden salir totalalemente gratis. Además, el anuncio una vez colocado puede quedarse en la página web tanto como lo deseamos. Lo único que parece inconveniente en este tipo de publicidad es el peligro por falta del interés, lo que puede pasar si nuestro banner no atrae la atencción de los internautas.
TEXTO
En cuanto a la forma más sencilla de colocar nuestro anuncio en la red, cabe destacar el simple texto. Este tipo de publicidad exige habilidad de componer unos textos cortos y al mismo tiempo tan interesantes para que los visitantes de la página web eligan a tu publicidad en vez de otros de tu competencia. Este tipo de publicidad podemos encontrar en los famosos buscadores de Google o Yahoo. Están compuestos por una idea, un eslogan, un enlace de la página web o URL de la web. Existen también en forma de un simple enlace a la página web promocionada, posible gracias al sistema de hiperenlace.
FLOATING AD, EXPANDING AD, WATERMARK, POP-UP, POP-UNDER
¿Cuántas veces mientras abrimos una página web nos impacta un anuncio que luego no podemos cerrar? ¿Cuántas veces nos iritamos porque la mitad de nuestra pantalla está cubierta con un anuncio? ¿Cuántos anuncios se nos obliga a ver de esta manera? Estas preguntas nos llevan a presentar los siguientes formatos usados por los anunciantes en el mundo de internet.
Floating Ad es un tipo de publicidad que aparece flotando en nuestra pantalla sobre la ventana que acabamos de abrir. Suele ser una animación con posibilidad de añadir sonido o música.
El siguiente tipo de la publicidad en las páginas Web es Expanding Ad, caracterizada por posibilidad de cambiar tanto su tamaño, como el contenido de la página web. Al principio aprecen como típicos banners pero una vez nos acerquemos al anuncio con el ratón, aumenta su tamaño desenrollándose.
En cuanto, los anuncios Pop – Ups, que son simplemente las nuevas ventanas que se abren a la vez con nuestra página. Los anuncios Pop-Ups aparecen delante del contenido de web requerido y no suelen tener barras de desplazamiento y en ocasiones no tienen opciones ni para cerrarlas. Es el tipo de publicidad más odiado por los usuarios del internet, ya que está considerado como intrusivo. La publicidad aparece sin nuestro permiso en toda la pantalla, lo que tiene un impacto negativo a la recepción del anuncio.
El caso similar son los anuncios Pop – Under. La diferencia consiste en forma de abrirse de la publicidad. El anuncio en vez de aparecer delante de nuestra página web, aparece detrás. En muchos casos la ventana con el anuncio se queda abierta hasta que no cerremos otra ventanas. Este tipo de publicidad digital también es poco eficaz, ya que su recepción tiene más lados negativos que positivos.
El Watermark es un tipo de publicidad que cambia el fondo de la página web, que estamos revisando. Suele contener el logotipo de la empresa o del producto anunciado. El Watermark está relacionado con anunciar a los patrocinadores de la página web.
VIDEO
Los anuncios que contienen video son los más populares en el mundo publicitario. El formato de video podemos encontrar, sobre todo, en la televisión y en el internet. Existen varios sitios web donde podemos ver, compartir o subir los videos, pero sin duda, la página más popular es el Youtube, que recibe más de 250 millones de entradas cada mes. El video no sólo puede capatar por completo la atencción del usuario, pero también puede dar más credibilidad a la marca que presenta.
EN GOOGLE
La publicidad totalmente gratuita y muy eficaz en estos días, es registrarse en Local Google. Las ventajas que nos puede dar esta acción están, sin duda, enormes. La empresa registrada en el servicio de Google aparecerá en las busquedas de cualquier usuarios del Google. Además la empresa registrada estará presente en las busquedas de Google Maps, tan popular en el día de hoy. La única desventaja que puede disminuir considerablemente la su eficacia es la dificultad de aparecer como unos de los primeros en el proceso de busqueda.
EN LAS REDES SOCIALES Y LOS DIAPOSITIVOS MÓVILES
Las redes sociales, gracias a su enorme desarrollo en los últimos años son el sitio perfecto para publicitarse. Cada una de las redes sociales tiene su propio sistema de publicidad. La gran ventaja de este tipo de anuncios es la posibilidad de llegar al sector del mercado que nos interesa. El tema de los redes sociales es tan amplio e interesante que, sin duda, lo ampliarémos en las próximas entradas.
En cuanto a los diapositivos móviles, no podemos cuastionar su importancia en el proceso de comuniación. La popularidad de los Smartphones, Iphones, da posibilidad a los anunciantes entregar los mensajes con su anuncio a cada usuario de la telefonía móvil. Hay que mencionar también de la posibilidad de conexión al internet en cada momento y cada lugar.
SIGN AGE – PUBLICIDAD DINÁMICA DIGITAL
SignAge es la nueva forma de presentar la publicidad, que en los últimos años tuvo mucho éxito. Se trata de un medio eficaz para comunicacar una información relevante, ofertas, promociones etc.en los escaparates y lugares publicos, es decir en los puntos de venta, presentado de una manera dinámica, muy atractiva visualmente(vídeos, diapositivas, fotos o textos en movimiento). Está presentada mediante los monitores LCD o de retroproyección. La nueva tecnología Sign Age es mucho más eficaz que la publicidad tradicional (cartel, prospecto de publicidad etc.), ya que capta la atención de forma mucho más rápida y para más tiempo. Además, en cada momento podemos cambiar el contenido, que nos ayuda a ahhorar los gastos de impresión, colocación y retirada (el caso de los carteles). SignAge da la posibilidad de informar y comunicar en practicamente cada lugar.
La cantidad de la publicidad que se nos presenta cada día es enorme. Las posibilidades que tienen los anunciantes crecen gracias a las nuevas tecnologías, que abren las vías de acceso a los consumidores. Nosotros, los consumidores, también estamos cambiando, ya que vivimos conectados a diferentes diapositivos de comunicación, que hacen nuestra vida más sencilla. Al mismo tiempo estos diapostitivos están llenos de la publicidad en diferentes formatos. Hemos llegado al punto, en el que algunas formas de publicidad digital no nos convencen en absoluto, sino iritan cada vez más, p.ej. Mailing o Pop-up y Pop-under. En cuanto a las formas nuevas, como SignAge, los anunciantes pueden captar nuestra atención cada vez más por la novedad, la atractividad de los contenidos y su dinamismo.
Aleksandra Staszynska
